Saturday, April 08, 2006

全文feed or 摘要feed

全文feed的价值被低估
Read/Write Web是Richard MacManus的blog,这是一个得到广泛关注的有关下一代Web和媒体的blog,每天有10000多名读者通过全文RSS feed,阅读他的内容。Feedster的James Gross问道:有哪一份报纸的作者能说,有10700名读者每天固定阅读C叠第14版上的文章?Richard MacManus就能这么说,通过他的全文feed,就有这么多读者每天盯着看。Gross认为,这种一对一的作者和读者的关系,正是广告商渴望找到的。而这种全文feed的价值,目前尚未得到正确的评估,并且短期内也不太乐观。但市场总是趋于自己找出解决办法。
我之前曾做过"全文还是摘要"的调查,我主要还是从用户体验和微内容的发展趋势上考虑。Gross让我们看到了RSS这种一对一媒体的潜在商业价值。
MacManus的全文RSS feed目前还没有广告,这是基于以下两个原因:1. MacManus认为,读者不喜欢RSS中嵌入广告;2. RSS广告的回报还微不足道。他认为,点击付费(CPC)的广告模式不适合RSS,千次印象成本(CPM)模式要好得多。但后者仍然不完美,因为业界还没有找到评估全文feed价值的方法。所以MacManus提出了一种新的模式,CPbM(Cost Per Branded Impression,品牌印象成本)模式。
在MacManus看来,未来的web品牌,越来越趋向于网站的内容,而不是视觉设计。所以,CPbM模式,首先将整个网站的内容作为一个基本单元来考虑,再结合单个帖子内容的阅读量。从这个角度再来考察全文feed的价值,就可以看到两个明显的结论:1. 方便读者;2. 增大被阅读的机会,并且让更广泛的内容聚合成为可能。MacManus进一步预测说,单个的feed将会逐渐被混合的(重新聚合的)feed超越。未来读者可能会根据主题来订阅内容,比如天气、关键字跟踪、交通状况等等。在这种混合中,摘要feed将被剔除,全文feed将成为系统的主体。
我不知道这是不是预示着一个新的"内容为王"的时代。
由于目前采用RSS的用户比例还太低,全文feed的价值被低估也是正常的。但一对一的品牌化传播模式,必定会引发互联网广告的重大变革。当这种变革来临,摘要feed将越来越没有价值,并逐渐丧失自己的机会。Gross预计,新模式的确立,就在不远的将来。
关于feed广告的未来,吕欣欣也有一些他自己的思考。

摘自
http://blog.donews.com/keso/archive/2006/03/03/751219.aspx

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